marketing

Fehér arcokat keresünk: “külföldikölcsönzés” Kínában

Alice Yan – The South China Morning Post (Hongkong)
Nem ritka, hogy kínai cégek külföldieket, különösen fehér nyugatiakat bérelnek fel, hogy képviseljék őket különböző PR-eseményeken. Sok kínai ugyanis a fehér arcokat az üzleti sikerrel és a globális szemlélettel társítja. A Kínában gyártott, de valamilyen módon a nyugathoz kapcsolódó – pl. nyugatias nevű, vagy fehér modell által reklámozott – termékeket jobb minőségűnek tekintik. Ez a jelenség lehetőséget kínál a külföldieknek, hogy pusztán a megjelenésükkel, végzettségüktől függetlenül, jó pénzt keressenek Kínában.

Maratonturizmus, exkluzív futóélmények: Hogyan lett a futás globális biznisz?

Camilo S. Baquero, Carlos Galfella Palmer – El País (Madrid)
A sportág iránti erősödő érdeklődés egyértelmű jele a valenciai vagy a barcelonai maratonra, illetve az országban megrendezett mintegy 4000 futóeseményre nevezők egyre növekvő száma. A népszerűséggel pedig jön a biznisz: az összes nagyobb sportmárka rámozdult a témára, utazási irodákkal, tech, illetve rehabilitációs cégekkel egyetemben.

Márkaépítés hangokkal – az audio branding bámulatos világa

Jack Hitt – The California Sunday Magazine (San Francisco)
A BMW például nagy hangsúlyt fektet arra, hogy az autóik által kibocsájtott hanghatások összhangban legyenek egymással. Egy BMW-ajtó záródásának hangjának harmonizálnia kell például a kipufogózajjal és az ablaktekerő hangjával is. A legtöbb BMW M5-öt vezető sofőr valószínűleg nem is sejti, hogy a motorzaj, amit vezetés közben hall, valójában felvételről szól: az autó hangszórói közvetítik az utastérbe.